2月17日开云体育，农历正月月吉上昼，大明湖畔依然搅扰起来。数十个非遗手作、好意思食档口一字排开，舞龙队列穿街而过，年味在东谈主潮与锣饱读声中赶快升温。

非遗宋锦摊位上，摆满了济南市历下戋戋级非物资文化遗产“尹式结艺”代表性传承东谈主尹崇芹制作的手工艺品。“这匹红底金线的小马料子很周折，咱们把它跟结艺编织勾搭，作念成宋锦项链。不年少小姐一眼就相中了，说喜庆又特别，要四肢年货带且归。”尹崇芹的门徒胡燕玲说。

本年春节，各地非遗从展陈空间加快融入毒害场景，成为年青东谈主追捧的“新年货”。电商平台数据炫耀，2026新春非遗关联商品销量同比高涨187%，其中马年主题非遗产物尤为抢手。商务大数据监测炫耀，“00后”在本年年货毒害商场中合座成交占比超三成，是增长最快的驱能源。

01市集带火“新年货”

当大明湖畔的明湖市集迎来第一拨春节旅客时，300多公里外，日照岚山为本年春节打造的首届“安东非遗市集”，已提前多日开市纳客。与景区市集的温顺感比较，这里更多了些沿海渔村独到的粗粝与朴实。

“俺用的是黄海的大个儿金乌贼的乌黄，又鲜又香，卷煎饼、配馒头米饭都好意思味。”2月13日，农历腊月二十六日下昼四时傍边，岚山头街谈金牛岭社区的邵明兰带着我方作念的30瓶乌黄酱，第一次来安东市集摆摊。没思到，还没一个小时就卖空了。

“岚山靠海吃海，这个酱在俺们这有600多年历史了，外地东谈主不一定吃得惯。但这回买乌黄酱的，好多都是外地小后生。不光就地买，还追着问有莫得购买连合，说要且归分给亲戚们尝尝。”这么的变化，让邵明兰既偶而又欣忭。

一旁，日照市岚山戋戋级非物资文化遗产“安东卫石头画”代表性传承东谈主吴智玲的摊位前也围满了风趣的年青东谈主。“这个小马背上顶着个红色葫芦，寓意是‘随即得福禄’，必须得整一个。”“00后”旅客张鑫挑选了一幅马年石头画，堤防翼翼地把它装进背包，“爸妈买年货追求量大、实惠、体面，我只接头心理价值。”

在传统语境中，年货多是腊月提前置办的生存必需品，如米面粮油、肉类糖果、烟酒礼盒，中枢在于保险过年时间的平淡所需与情面来回。而往日青东谈主成为“年货主理东谈主”，年货的界说也被暗暗改写——

在时辰上，它不再局限于年前聚积采购，而是延长为春节时间随逛随买；功能上，也从清闲物资需求，转向心理抒发与文化认可的载体。正因如斯，宋锦项链、乌黄酱、石头画等非遗年货，不仅引颈了毒害新风潮，也成为年青东谈主抒发自我与奉求情感的新遴荐。

“安东非遗市集是我区效用打造的特点文化毒害新场景。”日照市岚山区文化和旅游局局长张玉娜判辨，下一步，该市集摊位数目将由12个增至20个，更多非遗代表性阵势将以可看、可购的体式投入公众视线。

02互动叫醒老身手

本年春节，除了走进市集，还有很多非遗借助沉浸式互动这一体式，尝试与年青东谈主开辟更深的“情感连合”。

2月16日晚，枣庄市台儿庄古城内，运河古巷灯火通后。56岁的枣庄市台儿庄戋戋级非物资文化遗产“运河莲花锦帽”代表性传承东谈主赵瑞雪衣着我方绣的汉服，扮成店铺雇主娘，一边牵线搭桥，一边与旅客交谈。

展台上，一匹匹手绣小马参差摆放，针脚邃密、配色明快。河北旅客陈雨桐就地挑中一个22元的小马挂件，但临了只付了20块钱。她笑着证明，我方下昼和古城的NPC互动，挣了1张“银票”，不错在文创毒害时平直抵扣两元，“诚然没几许钱，但经由特别有兴致。”

本年春节，台儿庄古城以运河文化为干线，构建起齐全的沉浸式剧情空间，让非遗身手从静态展示调度为可参与、可体验的生存场景。在玩法上，景区成立了镖局走镖、卖艺杂耍、南洋商贾等多类NPC脚色，旅客不错通过任务挑战、互动答题等，得到银票“台城通宝”等奖励，买通了景区游览、非遗互动与文创毒害的齐全闭环。

“咱们但愿每位旅客在参与故事的经由中，都与非遗开辟起唯独无二的情感掂量。”台儿庄古城关联持重东谈主先容，通过优化入驻配套保险，剪纸、巧姐柳编、葫芦烙画与雕塑身手、簪花、袁氏木雕、蓝印花布、合香等畛域的非遗代表性传承东谈主，都参与到景区的春节步履中来。

这么的改造眩惑，也促成了一场双向奔赴。赵瑞雪告诉记者，往年春节，她都在古城外我方的非遗工坊左近摆摊卖货，不但位置偏僻、销量有限，也难以实时主办流行趋势。“本年有契机进到这么的沉浸式街区，不仅客流量大，还能平直了解到当今年青东谈主可爱什么，让我更有信心把这门技能一直作念下去。”她说。

03经典IP乘风起

“这马看起来璷黫，却有种说不出的超脱。”

2月15日下昼，农历腊月二十八，山东好意思术馆二楼展厅，山东工艺好意思术学院大三学生胡佳的眼力落在墙上那匹长着玄色小豆眼、顶着蓬松鬃毛的脱缰小马身上。它恰是最近爆火的风景级文创“马彪彪”的原型——王人白石《十二属图》中的《如斯沉》。

这是《十二属图》原作初次在山东齐全展出，契机极为出奇。北京画院院长、北京画院好意思术馆馆长吴洪亮示意，丙午马年新春时间，宇宙各地以马为主题的展览密集登场，但这组真货无疑是其中最具重量的展览之一。

“原作里的马像是短发，而它却长出了长发。”出了展厅，胡佳在文创区提起“马彪彪”看得入神，“单看画就很灵动，没思到从平面变立体后，竟能嗅觉小马果然‘活’了！”她咬咬牙花了299元把“马彪彪”收入囊中，准备给家里添点不一样的年味。

让经典IP繁衍文创成为年青东谈主瞻仰的“新年货”，实属不易。“为了复现马的感情，咱们遴荐用非遗软陶泥塑，少许少许复原翰墨中的气韵。”淄博市级非物资文化遗产淄博泥塑（软陶制作）代表性传承东谈主王枝是“马彪彪”主创者之一，她证明，凸起马的毛发特征，是为了营造“璷黫不羁”的形象，以契合现代年青东谈主的心理需求。

这一创意调度荒谬到手。记者从山东好意思术馆获悉，截止1月28日，“王人白石在山东”项筹议系列文创销售额接近60万元；除“马彪彪”外，融入东昌葫芦雕塑、潍坊红木嵌银、淄博琉璃烧制等非遗代表性身手的文创产物，相通在春节商场热销。

“春节是展示传统文化魔力的首要窗口。本年，王人白石文创成为年青东谈主互赠的年货，这确认，历经岁月沉淀的经典艺术，正借助非遗代表性身手兑现现代抒发，在节日氛围中走近全球、融入平淡。”山东好意思术馆馆长杨晓刚示意。

（全球新闻记者 王鹤颖 通信员 姚文凤）开云体育